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361度童装订货会连续13个季度增长,但这样的利好看不到了!

来源:网络整理| 2017-07-25 15:40|

361度童装订货会连续13个季度增长,但这样的利好看不到了!

本土运动服饰企业——361度国际有限公司(以下简称“361度”)今天(7月24日)晚间发布共称,公司近日于福建晋江举行的2018年春季订货会取得良好的成绩,其中,361童装的订货价值(以批发价值计算)达到低双位数同比增长的成绩,也是自2015年第一季度以来第13个连续季度获得增长;同期,鞋履、服饰及配件订单分别占47.4%、50.1%及2.5%。鞋履在平均售价(「平均售价」)方面获得低双位数增长,服饰在平均售价方面获得高单位数增长,。

361度表示,童装的增长速度已经高于主品牌业务,这个版块也将成为集团未来新的增长亮点。二孩政策的施行亦成为中国童装市场持续发展的推动因素。加之父母晚生晚育、财务状况稳定以及出生率增加等社会因素,将有助于促进童装行业的市场快速增长。另外,由于儿童服饰是刚性需求,儿童服装市场的增长潜力无限,公司将继续依托其领先的行业地位,大力发展和推动童装版块的高增长。

兴证国际证券分析师王佳卉此前表示,在消费升级推动下,国内童装出现明显品牌化趋势,行业规模和集中度均得到明显提升。尤其是361度重点布局的三四线城市,消费升级趋势尤为明显,令公司童装收入始终保持较快增长。361度持续通过加强产品研发,不断提升童装产品的舒适度和功能性,借此获得了更高的消费者美誉度,这将支撑公司童装业务的未来发展。

王佳卉介绍,近年来,在计划生育政策松动以及人口高峰进入育龄期,中国人口出生率明显回升。2016年,中国人口出生率为12.95‰,已回升至本世纪初的水平;出生人口达到1786万人,较2015年增加131万人。与此对应,2016年童装市场容量也同比增长6.5%,显著优于成人服装。预计随着全面二孩政策进一步落实,2017-18年新生人口数量预计将继续增加。这为童装市场未来几年的增长提供坚实保障,361度作为行业领导品牌之一,有望充分受益行业扩容。

在王佳卉看来,361度运动和童装业务持续改善,订货会订货价值连续十二季度实现正增长。同时,公司进一步扩展渠道建设,电商和海外业务增长强劲。而随着北京冬奥会临近,公司冰雪运动品牌「OneWay」也有望迎来一轮爆发期,而361度多品牌多渠道布局在未来几年内的表现也值得看好,此外,361度去年更换票据导致业绩大幅下滑,而新的低利率票据将显著降低公司财务费用,从而有助业绩进一步增长。

财报显示,2017年一季度,361度主品牌同店销售同比增长7.0%,表现较为稳健(近五季同店增速均稳定在7.0%~7.5%);平均零售折扣26.5%,折扣同比减少1.5PCTs。童装品牌同店销售同比增长7.4%,近五季同店增速稳定在7.3%~7.7%。中信证券研究员薛缘此前分析,2017年四季度,361度主品牌订货会金额实现低双位数增长,环比增速提升。增长主要来自服装板块,2017年四季度服装板块订货量及平均售价均提升;鞋履板块订货量及平均售价也取得增长。2017年三季度童装订货会取得高双位数增长。

观察来看,361度2017年四季度起引入补单模式,鼓励分销商及授权零售商只订实际订单额的85%左右,在新品上市前的三个月内再下剩余15%的订单,随着补单比重的增加以及公司361度国际/ONEWAY/电商业务的快速发展,361度也将于2018年起也将停止披露订货会数据。

薛缘表示,361度是定位大众市场的知名体育品牌企业,拥有361°大装、361°童装、361°国际、ONEWAY(高端专业极限运动品牌)、361°电商五大事业体。2016年公司实现营业收入50.50亿元、同比增长12.72%,其中,大装、童装、国际、ONEWAY、电商分别占比83.5%/12.9%/1.6%/0.6%/1.4%;净利润4.03亿元,同比下降22.21%,主要系赎回优先票据亏损以及三费增长、政府补贴减少所致。未来大装、童装的稳健增长以及国际、ONEWAY、电商的发展将为公司增长不断注入动力。





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